بررسی حساسیت به قیمت برند در سوپر لیگ هندبال ایران

زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی حساسیت به قیمت برند با توجه به ویژگی های دموگرافیک ورزشکاران در سوپرلیگ هندبال ایران می باشد.روش کار: روش کار به صورت توصیفی بود و به منظور سنجش متغیر حساسیت قیمت از پرسشنامه چو و همکاران((2015 استفاده شده که پایایی آن نیز با روش آلفای کرونباخ تایید گردید. جامعه آماری تحقیق خریداران برند در سوپرلیگ هندبال ایران به تعداد 300 نفر بودند که 178نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران در تحقیق شرکت کردند. روش نمونه برداری تصادفی ساده بود و جهت تجزیهوتحلیل داده ها از نرم افزار اس پی اس اس 20 استفاده شد.یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد، آزمون من ویتنی برای رتبه بندی جنسیت دارای سطح معناداری 0/93 میباشد. آزمون کروسکالوالیس برای رتبه بندی سوابق ورزشی سطح معناداری 0/89 ، تحصیلات 0/67، درآمد ماهانه 0/72، برندهای ورزشی 0/25را نشان داد. بین میانگین متغیرهای دموگرافیک تحقیق تفاوت معناداری وجود ندارد. متغیر حساسیت قیمت دارای میانگین 3/21، انحراف معیار 0/78 است. آزمون کلموگروف اسمیرنوف مقدار سطح معناداری متغیر حساسیت قیمت را 0/019 نشان داد.نتیجه گیری: نتایج نشان داد با توجه به طراحی های متفاوت برای دو جنس زن و مرد و در نظر گرفتن ویژگی های شخصیتی متفاوت برندها توانستد تقریبا به میزان برابر رضایت هر دو جنس را جلب نمایند در نتیجه تفاوت فاحشی در خرید محصولات وجود ندارد. با توجه به این که این خریدها جزو خرید روزانه محسوب نمی شوند و افراد ترجیح می دهند برندی گران قیمت با ماندگاری و دوام بیش تر را خریداری کنند. بنابراین پی شنهاد می گردد سایر عوامل موثربر حساسیت قیمت نظیر کیفیت خدمات، اعتماد م شتری مورد برر سی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برند ، حساسیت به قیمت ، سوپر لیگ ، هندبال ، ایران