تاثیر اعتبار منبع تبلیغ کننده دهان به دهان در تصمیم سفر گردشگران ورزشی(آبی-ساحلی) به سواحل خزر

زمینه و هدف: بررسی تاثیر اعتبار منبع تبلیغ کننده (دهان به دهان) در تصمیم سفر گردشگران ورزشی آبی-ساحلی به سواحل خزرروش کار: جهت انجام این پژوهش، 391 گردشگر ورزشی که در سال 1398-1397 در سواحل یا دریای خزر به ورزشهای آبی ساحلی پرداخته اند مورد بررسی قرار گرفتهاند. برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه پژوهشگر ساخته استفاده شده است. و برای تجزیه وتحلیل داده ها و شناسایی اثر متغیرهای تحقیق از مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی به وسیله ی نرم افزار Smart PLS3 استفاده شده است.یافته ها: نتایج تحقیق حاکی از آن بود که اثر اعتبار منبع تبلغ کننده (دهان به دهان) بر تصمیم سفر گردشگران آبی ساحلی سواحل خزر معنا دار بوده است و گردشگران ورزشی آن را موثر در تصمیم خود مبنی بر سفر به سواحل خزر میدانستند.نتیجه گیری: میتوان نتیجه گرفت معتبر بودن منبع تبلیغ کننده (دهان به دهان) برای گردشگران ورزشی که به سواحل خزر آمدهاند عامل مهمی بوده است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، ورزش آبی ساحلی ، سواحل خزر ، تبلیغ دهان به دهان ، اعتبار منبع تبلیغ.