بررسی تاثیر قدرت اجتماعی برند برتصمیم خرید مشتریان

برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند وآن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق ومالکیت داشته باشندوآن برند را از آن خود بدانند. یک برند موقعی دارای قدرت است که بتواند رفتار مصرف کنندگانی که به آن برند می نگرند را تحت تاثیر قرار داده و به شکل عادی ترجیحات ، گرایشات و رفتار خرید برای آن برند را تکراری و روزمره نماید. ساخت و ایجاد یک برند قدرتمند، هدف بسیاری از سازمان ها ست ،چرا که بسیاری از متخصصین مالی بر این باورند که برند می تواند ارزشی بیش از ارزش متداول ایجاد نماید و دیگر تنها یک ابزار کارآمد دردست مدیران نیست، بلکه یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان وهمچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک میرساند. پژوهش حاضر مروری بر پژوهش های انجام شده در راستای بررسی تاثیر گذاری پایگاه های قدرت اجتماعی برند برتصمیم خرید مشتریان است،ابتدا ادبیات نظری مورد بررسی قرار گرفته وسپس به بررسی پیشینه پژوهش پرداخته شد.نتایج حاکی از آن است که برندها قدرت برآورده ساختن نیازهای اجتماعی مختلف مصرف کنندگان را دارند و همچنین یک برند میتواند در برابر رقبایش، براساس هر پایگاه قدرت اجتماعی که در ارتباط با بازار هدف تشدید میشود، موضع گیری کند و استراتژیهای موثرتبلیغاتی را برای رسیدن به اهداف سودآور شرکت سازماندهی نماید.

کلیدواژه ها:

برند ، قدرت اجتماعی برند ، ارزش برند ، تصمیم به خرید