رفتار خرید اینترنتی مصرف کنندگان در ایران

امروزه با توجه به گسترش فروشگاه ها و خرده فروشی های اینترنتی و متفاوت بودن الگوی رفتار خرید آنلاین درمقایسه با خرید سنتی، بررسی رفتار مصرف کننده در زمینه خرید اینترنتی اهمیت فراوانی در دنیای تجارت الکترونیک دارد . این تحقیق با هدف بررسی رفتار خرید اینترنتی مصرف کنندگان در کشور مورد بررسی قرار گرفته است، نتایج بدست آمده از این تحقیق نشان می دهد که نگرش افراد در مورد خرید اینترنتی، سازگاری آن با سبک زندگی افراد، مزیت نسبی خرید اینترنتی و همچنین هنجارهای شخصی آنلاین و آفلاین تاثیر مستقیمی بر نگرش افراد در کشورمان در تصمیم برای ادامه دار بودن خرید اینترنتی شان دارد، در حالیکه ریسک تخمینی و اضطراب خرید اینترنتی تاثیر بسزایی در تصمیم افراد ایرانی بر ادامه دار بودن خرید اینترنتی شان ندارد. به صورت کلی بر اساس نتایج حاصل شده از تحقیق می توان گفت مهمترین عوامل در تصمیم افراد برای ادامه ی خرید اینترنتی هنجارهای شخصی آنلاین و سازگاری آن با زندگی افراد امروزی می باشد

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، خرید اینترنتی ، خرده فروشی اینترنتی ، رفتارمصرف کنندگان ،