بررسی تاثیر اعتبار برند حلال بر تسهیل بازاریابی صادرات محصولات غذایی (مطالعه موردی: برند سحر)

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر اعتبار برند حلال بر تسهیل بازاریابی صادرات محصولات غذایی (برند سحر) انجام شده است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش آن توصیفی - پیمایشی است. حجم نمونه تحقیق 100 نفر در نظر گرفته شد. پرسشنامه تحقیق، ترکیبی از آیتم های گوناگون به کاررفته در تحقیقات مختلف برای اندازهگیری هر یک از متغیرها بود و جهت تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون کولوموگروف - اسمیرنوف و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج آزمون فرضیات حاکی از آن است که بین مولفه های اعتبار برند حلال که شامل: رضایت مشتری، بین وفاداری مشتری، تعهد مشتری، تبلیغات دهان به دهان، بین قصد خرید و تسهیل بازاریابی صادرات رابطه مثبت و معنادار وجود دارد. با توجه به یافته های حاصل از این پژوهش میتوان چنین نتیجه گرفت مولفه های اعتبار برند حلال، به صورت یک بستهی متشکل و متصل عمل میکند که هر گام، حرکتی است در راستای اقدامات قبلی و تکمیل کننده ی آن و همچنین از سوی دیگر تقویت کننده گام های بعدی است که در تسهیل بازاریابی صادراتی محصولات غذایی تاثیر بسزایی دارد.

کلیدواژه ها:

اعتبار برند ، برند حلال ، تسهیل بازاریابی صادراتی ، محصولات غذایی ، شرکت سحر.