تدوین و ارزیابی الگوهای کارآمد بخش بندی بازار صنعت پتروشیمی

در صنعت پتروشیمی مانند دیگر بازارها توجه کردن به تمامی بخش های بازار و ارضای نیاز تمام مشتریان، امری غیر ممکن است. استفاده از رویکردهای اثر بخش بخش بندی سبب می شود تا با تمرکز منابع بر گروه های خاصی از مشتریان از تنوع و ناهمگونی موجود در بازار برای تحقق راهبردهای سازمانی به بهترین نحو بهره برداری شود. در این پژوهش با استفاده از مدل بهبودیافته لانه ای و با به کارگیری رویکرد توصیفی - پیمایشی به تبیین پنج فرضیه بر مبنای متغیرهای موثر در بخش بندی بازار صنعت پتروشیمی و آزمون آن ها با استفاده از فرایند تجزیه و تحلیل سلسله مراتبی یا روش AHP، روش TOPSIS، آزمون مقایسه میانگین دو جامعه آماری و تحلیل واریانس یک طرفه پرداخته شده است. مطابق یافته های تحقیق، متغیرهای مدل تحقیق نقش تاثیرگذاری در بخش بندی بازار صنعت پتروشیمی دارند و این متغیرها مبنایی برای بخش بندی اثربخش بازار صنعت پتروشیمی و تدوین الگوی مربوط محسوب می شوند.

کلیدواژه ها:

الگوی کارآمد بخش بندی ، مدل لانه ای ، مدل بهبودیافته لانه ای ، ارزش افزوده فعالیت صنعتی