بررسی تاثیر محرکه ای ارزش برند بر ارزش برند مشتری محور (موردمطالعه : مشتریان و مخاطبان برند نایکی در شهر تهران)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 11، شماره: 43
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 352
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-11-43_003
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1398
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر محرک های ارزش برند بر روی ارزش برند مشتری محور در مورد مشتریان برند نایکی[i] در شهر تهران است. این تحقیق از نظر ماهیت گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و بر اساس هدف، کاربردی هست. جامعه آماری ین پژوهش مشتریان برند نایکی شهر تهران بود که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس،، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد 25 سوالی (برایان، 2017)، استفاده شد. روایی تحقیق حاضر از نوع محتوایی بود و پایایی آن نیز از روش آلفای کرونباخ مقدار 0.778 به دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد 2 χبه دست آمده کمتر از 3 و 072/0= RMSEA است که مناسب بودن برازش مدل تایید شد. تحلیل داده ها با استفاده از معادلات ساختاری و تحلیل مسیر و نرم افزار LISREL انجام شد. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر معنادار محرک های ارزش برند بر روی ارزش برند مشتری محور هست.
[i] Nike
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمانه نژاد یوسفی
گروه مدیریت بازرگانی واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران.
حسن اسماعیل پور
گروه مدیریت صنعتی، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران