بررسی نقش نوآوری در ایجاد مزیت رقابتی مبتنی بر تحلیل عوامل خارجی سازمان

به موجب تغییرلت سریع و پیچیده در محیط کلان و پویایی در صنایع، مزیت رقابتی برای حفظ و پایداری کسب و کار ضروری به نظر می رسد. مزیت رقابتی مجموعه ای از توانمندی های خاص سازمان تلقی می گردد و سازمان را نسبت به رقبا در نزد مشتریان متمایز می نماید. سازمان ها بایستی با توجه به مزیت های استراتژیک در محیط خارجی و با توجه به ظرفیت ها و قابلیت های داخلی برای ایجاد مزیت رقابتی تلاش نماید. نوآوری یکی از مهم ترین عوامل موثر در ایجاد مزیت رقابتی در سازمان ها به شمار می رود، بنابراین هدف این تحقیق بررسی نقش نوآوری در ایجاد مزیت رقابتی مبتنی بر تحلیل عوامل خارجی سازمان است. جامعه آماری تحقیق یکی از صنایع تولید مبلمان می باشد؛ حجم نمونه براساس فرمول کوکران 75 نفر برآورد شد. در این تحقیق، داده ها با ابزار پرسشنامه استاندارد جمع آوری گردید که از سه بخش اصلی بازارگرایی، نوآوری و مزیت رقابتی تشکیل شده است. پایایی تحقیق توسط آماره آلفای کرونبخ مورد تایید قرار گرفت. به منظور تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار SMART-PLS استفاده شد. نتایج یافته ها در قالب آزمون همبستگی نشان داد که بین نوآوری و ایجاد مزیت رقابتی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین اثر همکاری تامین کننده و فشار رقبا به عنوان مولفه بازارگرایی بر نوآوری معنی دار است.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، نوآوری ، مزیت رقابتی