مروری بر رفتار خرید ناگهانی و عوامل موثر بر آن
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 511
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM02_082
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
چکیده مقاله:
خرید آنی که بخش قابل توجهی از فروش را تشکیل می دهد از جنبه های مهم رفتار مصرف کنندگان می باشد در واقع خرید آنی یا ناگهانی، تجربه یک تمایل یا اشتیاق به خرید است که این اشتیاق ناگهانی و احساسی بوده که بدون برنامه ریزی قبلی صورت می گیرد و ایجاد این انگیزه خرید بستگی به هنر فروشنده دارد. بنابراین لازم است که بازاریاب ها و فروشندگان عوامل موثر بر خرید آنی را مد نطر قرار دهند. هدف از این مطالعه بررسی این عوامل می باشد. در این مطالعه ابتدا به صورت مروری در ادبیات نظری به بررسی مفهوم و ویژگی های خرید آنی پرداخته شد و سپس با بررسی پیشینه تجربی انجام شده، عوامل موثر بر خرید ناگهانی در خرید استخراج و مورد بررسی قرار گرفتند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرخنده زمانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز