تمایل مشتری و تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 408
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACONG01_100
تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1398
چکیده مقاله:
امروزه رسانه های اجتماعی آنلاین بخش جدایی ناپذیر زندگی مدرن مصرف کنندگان می باشندو به عنوان یک ابزار قدرتمند و پویا، روش های جدیدی برای جذب و هدایت مشتریان به خرید کالاها فراهم کرده اند و هر روز مصرف کنندگان بیشتری از اینترنت برای کسب اطلاعات مربوط به نیازها و خریدهای خود استفاده می کنند. در سال های اخیر باافزایش کاربران اینترنت درایران فرصت مناسبی برای شرکت ها به وجود آمده است تا با بهره گیری ازاین روش نوین در کنار روش های سنتی بازاریابی، علاوه بر افزایش سهم خوداز بازار، شناخت مشتریان از محصولات خود را افزایش داده و نام تجاری شرکت را بهبود بخشند. این پژوهش به صورت توصیفی قصد بررسی تاثیر تمایل مشتری به دریافت پیام تبلیغات در رسانه های اجتماعی آنلاین با استفاده از مدل داگماررا دارد. نتایج این بررسی نشان می دهد توجه به عواملی که باعث بهبود درتمایل مشتریان به دریافت تبلیغات آنلاین می شود، مانند استفاده از اینفلوئنسرها در ایجاد تصویر ذهنی مثبت نسبت به محصول و اقدام به خرید تاثیر مستقیم دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هما درودی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان دانشگاه آزاد اسلامی زنجان ایران
شادی رضوی سطوتی
دانشجوی دکتری بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان دانشگاه ازاد اسلامی زنجان ایران