بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنگره ملی تحقیقات بنیادین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMACONG01_080
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 712
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران به روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق 700 نفر از کارکنان می باشد که تعداد 248 نفر از آنها به روش نمونهگیری طبقه ای انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها، از دو پرسشنامه استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی استفاده شده است که پایایی آنها از طریق ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 084 و 086 بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از آزمون ی آماری رگرسیون گام به گام استفاده گردید. نرم افزارهای مورد استفاده SPSS23 می باشد. نتایج آزمون آماری رگرسیون تک متغیره نشان داد که استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج همچنین نشان داد که سه بعد استراتژی تهاجمی، استراتژی تخصص گرایی، استراتژی رهبری قیمت بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی، استراتژی بازاریابی، عملکرد سازمانی، بانک مسکناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.