بازاریابی کارآفرینی موثر در فیس بوک - مطالعه طولی (ترجمه و تلخیص)

سال انتشار: 1398
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF03_266
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 426

نویسندگان

دانشجوی دکترای مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی تنکابن، تنکابن، ایران

چکیده

در رسانه های اجتماعی فرصت های زیادی را برای استراتژی های بازاریابی کارآفرینی ارائه می دهند که قدرت جوامع را تقویت می کنند، بهخصوص هنگامی که با رویکردهای سنتی مانند بازاریابی با سلبریتی ها (افراد مشهور) ترکیب شوند. میزان دسترسی، تناوب و سرعت ارتباطاتدر رسانه های اجتماعی ارائه دهنده یک اهرم ایده آل برای گردانندگان بازاریابی کارآفرینی است. با این حال، نرخ سریع تغییر ممکن استتاثیر سرمایه گذاری در بازاریابی کارآفرینی در رسانه های اجتماعی را تهدید کند و ممکن است فقط کوتاه مدت باشد. با استفاده از مدلسازیمعادلات ساختاری، تاثیر طولانی مدت بازاریابی به وسیله سلبریتی ها در فیس بوک را بر قصد خرید در میان 234 عضو جامعه فیس بوک دریک طرح طولی دوطرفه آزمایش کردیم. فینک و همکاران (Fink et al, 2018) در این مطالعه نتیجه گرفتند که این رابطه توسط برند اسپانسرطی یک قرار دارد و از طریق تمایز برند تعدیل می شود. این مطالعه، اولین کاری است که اثرات درازمدت بازاریابی کارآفرینی را در رسانه هایاجتماعی بررسی می کند.

کلیدواژه ها

بازاریابی کارآفرینی، رسانه های اجتماعی، بازاریابی مبتنی بر جامعه، اعتبار بازاریابی با سلبریتی ها، بازاریابی افراد تاثیرگذار

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.