بررسی تاثیر نژادپرستی بر تمایل به خرید با توجه به نقش میانجی کیفیت ادراک شده برند (مطالعه موردی: برندهای مواد غذایی کشورهای حوزه خلیج فارس)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF03_122
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1029
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
استادیار گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نژادپرستی بر تمایل خرید با توجه به نقش میانجی کیفیت ادراکشده برند (مطالعه موردی:برندهای مواد غذایی کشورهای حوزه خلیج فارس) می باشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی – پیمایشیمیباشد. جامعه آماری این تحقیق، تمامی مشتریان مواد غذایی کشورهای حاشیه خلیج فارس فروشگاه های زنجیرهای در شهرگرگان بوده که تعداد آن ها نامعین بوده و حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. برایتعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده کردیم. برای تجزیه وتحلیلداده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی از تکنیک آماری مدل یابی معادلاتساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر نژادپرستی بر خصومت، نژادپرستی بر کیفیت ادراک شدهبرند، نژادپرستی بر تمایل به خرید، خصومت بر کیفیت ادراک شده برند و کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به خرید بود.همچنین نشان داده شد خصومت بر تمایل به خرید تاثیر ندارد.کلیدواژه ها
نژاد پرستی، کیفیت ادراک شده برند، تمایل به خرید، خصومتمقالات مرتبط جدید
- مروری بر روش های مدیریت منبع آگاه از انرژی در رایانش ابری
- مدل سازی دینامی کی نقش سرمایه گذاران خطرپذیر در اکوسیستم نوآوری صنعت زیست فناوری ایران
- مدل پویای درآمدهای غیرمشاع در صنعت بانکداری
- کویید- ۱۹ و تاثیرات قرنطینه بر کیفیت آموزشی دانشگاه ها در ایران
- بررسی تاثیر ویروس کرونا بر قیمت بازار مسکن اجاره ای در تهران با رویکرد سیستمی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.