رابطه بین متغیرهای جمعیت شناختی و سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان جوان در خصوص خرید گوشی تلفن همراه
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF03_067
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 418
نویسندگان
استاد ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، ایران
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، ایران
چکیده
هدف: این تحقیق با هدف بررسی سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان جوان در خصوص خرید گوشی تلفن همراه باتوجه متغیرهای جمعیت شناختی در شهر اهواز انجام شده است. در این راستا از مدل اسپرولز و کندال (1986)، مدلیمتشکل از هشت سبک ذهنی تصمیم گیری مصرف کننده که شامل: کیفیت گرایی، برندگرایی، مد گرایی، لذت گرایی، قیمتگرایی، تکانش گری (بدون قصد قبلی)، سردرگمی و عادت گرایی است، استفاده شده است.روش: جامعه آماری این تحقیق متشکل از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز است، نمونه متشکل از 387 نفر بودهکه از نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای 40 سوالی بود که توسط اسپرولز و کندال(1891) تدوین شده بود. پس از گردآوری داده ها، برای تحلیل داده های بدست آمده در تحقیق، از فنون آمار توصیفی (جداول و نمودارها) و آمار استنباطی (آزمون تحلیل عامل تائیدی، آزمون تحلیل واریانس/کواریانس تک متغیره(UNIANOV) استفاده شده است.یافته ها: متغیرهای جنسیت، وضعیت تاهل و درامد بیشتر از سایر متغیرها بر سبک های تصمیم گیری موثرند.نتیجه گیری: با توجه به تاثیر متغیرهای جنسیت و میزان تحصیلات بر سبک ایده آل خواهی/ حساسیت نسبت به کیفیتکالا، توجه به نقش بخش بازاریابی شرکت های تولیدکننده در کیفیت محصول و عوامل آن ضروری است، همچنین با توجه بهتاثیر متغیرهای و ضعیت تاهل و میزان درامد بر سبک حساسیت نسبت به نام تجاری، شرکت ها و فروشگاه ها جهت پیشیگرفتن از رقبا باید به جایگاه یابی مجدد نام و نشان تجاری محصول خود برای طبقات مجردها و متاهل ها و طبقات درامدیمختلف دقت کنند.کلیدواژه ها
اسپرولز و کندال، سبک های تصمیم گیری مصرف کننده، متغیرهای جمعیت شناختی، جنسیت ، وضعیت تاهلمقالات مرتبط جدید
- مروری بر روش های مدیریت منبع آگاه از انرژی در رایانش ابری
- مدل سازی دینامی کی نقش سرمایه گذاران خطرپذیر در اکوسیستم نوآوری صنعت زیست فناوری ایران
- مدل پویای درآمدهای غیرمشاع در صنعت بانکداری
- کویید- ۱۹ و تاثیرات قرنطینه بر کیفیت آموزشی دانشگاه ها در ایران
- بررسی تاثیر ویروس کرونا بر قیمت بازار مسکن اجاره ای در تهران با رویکرد سیستمی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.