بررسی تاثیر وسواس در خرید بر انگیزه ها و رفتار مصرف کننده

هدف از پژوهش حاضر بررسی رفتار وسواس در خرید در خرید آنلاین روزانه با در نظر گرفتن انگیزه های مشتریان و خصوصیات وب سایت است. با استفاده از متغیرهای انگیزه های مشتریان و خصوصیات وبسایت به عنوان متغیر مستقل، و وسواس در خرید به عنوان متغیرهای وابسته، مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و برحسب روش تحقیقی همبستگی است که با به کارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، کلیه افراد شهر یزد می باشد و از روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده استفاده گردیده و تعداد 384 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS انجام شده و نتایج پژوهش نشان می دهد که خصوصیات فروشگاه اینترنتی بر سودمندی خرید اینترنتی تاثیرگذار هست، خصوصیات فروشگاه اینترنتی بر انگیزه های لذت جویانه مشتریان تاثیرگذار هست، خصوصیات فروشگاه اینترنتی بر انگیزه های سودجویانه مشتریان تاثیرگذار هست، انگیزه های لذت جویانه بر وسواس در خرید توسط مشتریان تاثیرگذار هست، انگیزه های سودجویانه مشتریان بر وسواس در خرید توسط مشتریان تاثیرگذار هست، سودمندی خرید اینترنتی بر وسواس در خرید توسط مشتریان تاثیرگذار هست، خصوصیات فروشگاه بر وسواس در خرید توسط مشتریان تاثیرگذار هست.

کلیدواژه ها:

وسواس در خرید ، انگیزه مشتری ، خصوصیات وب سایت