تاثیر پیچیدگی برند مکان بر هویت یابی و توصیه آن به دیگران از دیدگاه ساکنان

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 477

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEACONF02_005

تاریخ نمایه سازی: 14 مهر 1398

چکیده مقاله:

هدف مطالعه بررسی تاثیر پیچیدگی برند بر هویت یابی با مکان ساکنان فعال حوزه گردشگری شهر کرمان می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، ساکنان فعال در حوزه گردشگری در چهار منطقه شهر کرمان می باشند. حجم نمونه برای سه مطالعه معادل384 می باشد، که 412 پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت.این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی است. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تایید گردید،که معادل 76/0 برآوردشد. به دلیل استفاده از پرسشنامه استاندارد نیازی به تایید روایی محتوایی آن نمی باشد. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای24SPSS و23 AMOS استفاده شد. نتایج مطالعه نشان داد که، پیچیدگی برند مکان به واسطه تناسب هویتی بر هویت یابی مکان ساکنان تاثیر دارد. علاوه براین، هویت یابی مکان بر تعلق مکان به طور مثبت ارتباط دارد. سرانجام، هویت یابی مکان بر تبلیغات دهان به دهان مثبت؛ تاثیر معنی داری دارد.

نویسندگان

محبوبه برزگرپور

کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

راضیه طاهری

کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشگاه شهید باهنر کرمان