مروری بر بازاریابی چریکی و کاربردهای آن

امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاش های بازاریابی وجود دارد. شرکت ها در جستجوی روش هایی نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند (اخوان علاف و همکاران، 1395). گسترش مفهوم بازاریابی و رقابت، سازمان های تجاری به این موضوع واقف گردیده اند که برای دستیابی به اهدافشان یا کسب مزیت رقابتی باید رضایت مشتریان خود را جلب کنند زیرا موتور محرکه تجارت نه محصولات و بازار آنها، که مشتری می باشد. با توجه به متلاطم شدن فضای کسب و کارها در شرایط کنونی جهان و افزایش روز افزون رقابت، لزوم به کار گیری از روش های نوین بازاریابی بیش از گذشته محسوس شده است. لذا به نمایش گذاشتن و به خاطر سپاری نام، لوگو و تصویر برند در ذهن مصرف کنندگان، امری اجتناب ناپذیر برای بقای سازمان هاست. روش های مختلف بازاریابی وجود دارد که با توجه به میزان هزینه آنها، سازمان ها باتوجه به توان مالی شان از آنها استفاده می کنند. در این بین یکی از روش های نسبتا کم هزینه، اما تاثیر گذار، بازاریابی چریکی است. به این مفهوم که از طریق یک المان، تصویر مفهومی و یا هر طرح خلاقانه دیگری، اقدام به تبلیغات می نماید. هدف از این مقاله مروری ترسیم یک تصویر واضح و جامع از بازاریابی چریکی و همچنین نشان دادن جنبه های کاربردی و تجربی از ابزارهای بازاریابی چریکی می باشد. یک درک بهتر از بازاریابی چریکی ممکن است دانش ما را در مفاهیم اساسی با بازار و مدیریت افزایش دهد.