بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،مهندسی صنایع، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MIEACONF03_051
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 416
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی . گرایش بازرگانی بین المللی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی باختر ایلام- ایران
عضو هییت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی باختر ایلام، ایلام، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند است. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت روش توصیفی-تحلیلی است. همچنین بر اساس گردآوری اطلاعات نیز یک تحقیق پیمایشی(میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از؛ پرسنل(مدیران و کارشناسان) نمایندگی های خودروسازی در شهر ایلام که تعداد آنها در مجموع 202 نفر هستند. برای انتخاب نمونه بر اساس جدول مورگان تعداد 127 نفر انتخاب شدند که پس از جمع آوری پرسشنامه ها در مجموع 120 پرسشنامه قابل اجرا بودند. روش نمونه گیری نیز نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که روایی آن با استفاده از نظر خبرگان و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده های از معادلات ساختاریافته با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که برند گرایی بر عملکرد برند وشهرت برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد. شهرت برند نیز بر عملکرد برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
برند گرایی، عملکرد برند، شهرت برندمقالات مرتبط جدید
- مروری بر روش قوم نگاری و اهمیت آن در برند سازی
- رابطه بین عزت نفس سازمانی با انگیزش شغلی کتابداران دانشگاه های آزاد اسلامی و دولتی استان گلستان
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب سرمایه گذاری خارجی با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- شناسایی و رتبه بندی عوامل مرتبط با شایستگی حرفه ای دبیران دوره متوسط دختر با استفاده از روش سلسله مراتبی AHP
- بررسی نگرش ادراک شده نسبت به یک مکان ورزشی باتمایل به تمرین و نگرش لذت جویانه (موردمطالعه: باشگاه های ایروبیک)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.