نقش تبلیغات شهری در منظر شهر و آسایش روانی شهروندان (نمونه موردی: شهر مشهد)

بخش مهمی از کیفیت فضای یک شهر به سیما و منظر شهری بازمی گردد. بی تردید شهروندان بر سر اینکه یک شهر با دیواره ها ،نما ها و مبلمان شهری و پارکی کثیف، آلوده به انواع کاغذ های چاپی و رنگی مانند تراکت، پوستر، اطلاعیه برچسب تخلیه چاه و فاضلاب که بر رویشان چسبیده و نصب شده است، روح و روان شان را آزرده میکند و معتقدند که حقوق شهر نشینان تضییع شده است. شهر بک محیط متعلق به مردم و طراوت و شادابی آن نیز او نه تنها وابسته به اقدامات شهری است بلکه به مشارکت کلیه اقشار جامعه (حقیقی و حقوقی) برای حفظ تمیزی و پاکیزگی شهری وابسته است. امروزه سیما و منظر شهر ها تحت تاثیر اغتشاشات بصری، چهره ناخوشایند و نامطلوب یافته است. در این پژوهش سعی بر آن است که سیما و منظر شهر مشهد به لحاظ پدیده تبلیغات شهری مورد بررسی قرار گیرد. از آنجایی که کلانشهر مشهد بزرگترین شهر مذهبی ایران محسوب می شود، لذا سیما و منظر آن بایستی مطلوب به ساکنین و زائرین این شهر باشد.در چارچوب فرآیند طرح مبانی نظری، مفاهیم زیباسازی، هنر شهری، ابعاد آلودگی بصری (رنگ، نور، دیداری، نمادی)؛ کیفیت و سرزندگی شهری تبیین و با ایجاد روابط على و معلولی، روش تحقیق این پژوهش، روش تحلیلی–توصیفی با هدف کاربردی انتخاب شد. در این پژوهش پس از اخذ اطلاعات از طریق مطالعات میدانی از روش و مدل های آماری توصیفی،استنباطی و swot و در ادامه نمونه موردی (شهر مشهد) بررسی و محدوده مورد مطالعه انتخاب شد. پس از طرح پرسشنامه جهت بررسی اهداف، فرضیات و سوالات پژوهش و تجزیه و تحلیل آن از نتایج حاکی از وجود رابطه بین آلودگی بصری و سرزندگی شهری و هم چنین اثبات فرضیات تحقیق داشت و کیفیت محدوده مورد مطالعه با استفاده از نقشه های آماری مرکز آمار ایران کمی سازی شده و خروجی به صورت نقشه های GIS ارائه و بر مبنای این نقشه ها محدوده مورد نظر جهت برنامه ریزی و سیاست گذاری انتخاب گردید. پس از جمع بندی نهایی مدل تحلیلی سرزندگی بر اساس مولفه های آسایش بصری تدوین و پیشنهادات تحقیق در سه سطح خرد، میانه و کلان به صورت طرح اهداف، راهبرد و سیاست جهت ساماندهی آلودگی بصری و ارتقاء کیفیت زیبایی شناسانه محیط و هم چنین ارتقاء سرزندگی، مطرح و نمونه ای از پلان سیاست گذاری در محدوده مورد مطالعه ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، منظر شهر ، آسایش روانی