بررسی تاثیر عناصر تصویری بسته بندی با تصویر ذهنی نشان تجاری در مشتریان یکی از شرکت های فرآورده های لبنی شهر گرگان
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 290
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-8-32_002
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1398
چکیده مقاله:
در دهههای اخیر، به تدریج بستهبندیهای مصرفکننده و کاربرد آن مورد توجه قرار گرفتند و امروزه بستهبندی عاملی اساسی برای فروش محصول است و شرکتهای مختلف برای افزایش توان رقابت خود بر آن تمرکز میکنند. معمولا اولین عاملی که مصرفکنندگان هنگام خرید مشاهده میکنند، بستهبندی محصول است، لذا عنصر زیربنایی موفقیت یک محصول در بازار بستهبندی است. بنابراین هدف از این مطالعه، بررسی تاثیر عناصر تصویری بستهبندی با تصویر ذهنی نشان تجاری در میان مشتریان یکی از شرکتهای فرآوردههای لبنی شهر گرگان میباشد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعه آماری آن، کلیه مشتریان محصولات شرکت فرآوردههای لبنی در سطح گرگان که تعداد آنان به علت نامعین بودن، نامحدود در نظر گرفته شده است. تعداد نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان، 384 نفر میباشد. روش نمونهگیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه است که ضریب آلفای کرونباخ همه سوالات پرسشنامه بالای 7/0 بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل معادلات ساختاری مبتنی بر نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که فرضیه اصلی این پژوهش یعنی تاثیر عناصر تصویری بستهبندی بر تصویر ذهنی نشان تجاری تایید شد. فرضیات دیگر این پژوهش یعنی تاثیر شکل بستهبندی بر شخصیت نشان تجاری، تاثیر رنگ بستهبندی بر شخصیت نشان تجاری، تاثیر رنگ بستهبندی بر باور به نشان تجاری تایید شدند؛ اما فرضیه فرعی شکل بستهبندی بر باور به نشان تجاری تایید نشد.
کلیدواژه ها:
بسته بندی ، تصویر ذهنی نشان تجاری ، شکل بسته بندی ، رنگ بسته بندی ، شخصیت نشان تجاری ، باورها در مورد نشان تجاری
نویسندگان
هرمز مهرانی
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی
منصوره صادقی
مدیریت بازرگانی(بازاریابی). باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :