واکاوی نقش قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بین المللی: با تاکید بر نقش میانجی جهت گیری استراتژیک بین المللی در شرکت های صادرکننده فرش

تحقیق حاضر به بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بین المللی با توجه به نقش میانجی جهت گیری استراتژیک بین المللی پرداخته است. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوریداده ها از نوع پیمایشی است. و جامعه آماری این تحقیق 700 نفر از کارکنان شرکت های صادرکننده فرش می باشد، بدین منظور تعداد 248 پرسشنامه بین کارکنان شرکت مذکور (کارشناسان، روسا، مدیران و معاونان) که به روش تصادفی از بین جامعه آماری انتخاب شده اند توزیع گردید. ابزار گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه تحقیق حاضر با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته است و برای تمامی متغیرهای پژوهش از مقدار 0.7 بالاتر بوده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار LISREL استفاده گردیده است. یافته های تحقیق نشان داد که قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر میزان امکان دسترسی اطلاعاتی، جهت گیری استراتژیک بین المللی و قابلیت های شبکه های بین المللی و رشد بازارهای بین المللی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین بین جهت گیری استراتژیک و قابلیت های شبکه بین المللی با رشد بازاریابی بین المللی تاثیر معناداری یافت شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، میزان امکان دسترسی اطلاعاتی ، جهت گیری استراتژیک بین المللی ، قابلیت های شبکه بین المللی