عملکرد نوآورانه و مدیریت بازاریابی

رویکرد نوآوری بازاریابی یکی از مولفه های مهم در تعیین استراتژی رقابتی کسب و کارها است. در عین حال مطالعات گذشته که نقش شرکتهای کوچک ومتوسط را فناوری محور را در پیشرفت اقتصاد و ارائه محصولات نوآور و پراهمیت میداند،بازاریابی آنها بسیار محدود و متاثر از عوامل زیادی میداند. ضعف دانش و مهارتهای بازاریابی منجر به شکست اکثر این شرکت ها میشود.امروزه بنگاه های کوچک و متوسط ، عامل عمده رشد ساختار صنعتی بسیاری از کشورها محسوب میشود و چنین صنایعی برای بسیاری از کشورهای در حال توسعه که درصدد احیای ساختار اقتصادی خود هستند، بسیار حائز اهمیت است. بررسی ها نیز نشان داده است که بنگاه های کوچک و متوسط از طریق چهار مجرای کارآفرینی، نوآوری، تغییر فناوری ها و در نهایت ایجاد فرصتهای شغلی بر اقتصاد جهانی تاثیر دارد.از طرف دیگر، شدت یافتن رقابت جهانی، افزایش بی اطمینانی و تقاضای فزاینده برای محصولات و خدمات متنوع باعث شده است که چنین صنایعی درصدد ایجاد مزیت های رقابتی پایدار در مقایسه با رقبا با تاکید بر استفاده از روشهای بازاریابی نوآورانه باشند . بازاریابی نوآورانه نه تنها با توسعه محصولات، خدمات و تکنولوژی های جدید در ارتباط است، بلکه یکی از مهمترین عواملی است که بنگاه های کوچک و متوسط میتوانند با بکارگیری درست ازآن به تامین بهتر نیاز های مشتریان در مقایسه با رقبا در محیط رقابتی شدید پرداخته و از این طریق به حیات خود ادامه دهند.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، بازاریابی ، بنگاه های کوچک و متوسط ، فناوری محور