بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند لوازم کوهنوردی از دیدگاه کوهنوردان شهرستان همدان

مقدمه: برند مجموعه گروه های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. برند به مثابه یک راه میان بر است. به عبارت دیگر برند مانند تابلوی راهنمایی است که در بازاری شلوغ و پر رفت و آمد، ویژگی های ممتاز و ارزشمند محصولات را رتبه بندی نموده و برای مشتریان به نمایشمی گذارد. تحقیق حاضر، با هدف بررسی عوامل موثر در انتخاب برند، بین کوهنوردان شهرستان همدان اجرا شده است.روش شناسی: روش تحقیق توصیفی پیمایشی و از لحاظ نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را کوهنوردان همدانی تشکیل می دادند. اطلاعات مورد نیاز پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد. پرسشنامه برای دو بعد برند داخلی و خارجی طراحی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (برند داخلی: 0.8 و برند خارجی: 0.84 ) سنجیده شد.یافته ها: تحلیل های این پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی انجام گرفت که در نهایت هفت بعد برای برند داخلی و شش بعد برای برند خارجی استخراج شد. در بعد داخلی مولفه های تبلیغات، شهرت و قیمت، استاندارد برند، حقیقت گویی، کانال توزیع، نام برند و سابقه برند و در بعد خارجی نیز قیمت و توزیع، تبلیغات، نام برند، شهرت برند، سابقه برند، قدرت خرید مشتری مولفه هایی بودند که در انتخاب برند محصولات کوهنوردی، کوهنوردان همدانی، تاثیر داشت.نتیجه گیری: بر اساس یافته های تحقیق حاضر تبلیغات جز اصلی ترین مولفه ها در انتخاب برند بیان شده است و به تولیدکنندگان داخلی تجهیزات ورزشی بخصوص تولیدکنندگان وسایل کوهنوردی توصیه می شود تا بیشتر بر روی مولفه تبلیغات تمرکز کنند، زیرا بر اساس یافته های این پژوهش انتظار خریداران از برندهای داخلی تقریبا همان انتظاراتی است که از برندهای خارجی دارند.

کلیدواژه ها:

عوامل موثر ، انتخاب برند ، کوهنوردی ، تحلیل عاملی