بررسی الگوی راهبردی عوامل روانی اجتماعی صنعت پوشاک و تاثیر آن بر کشورگرایی

در بازار رقابتی نوین، شرایط برای تولیدکنندگان داخلی بسیار دشوار شده است که بتوانند با کالاهای خارجی رقابت کرده و در سطح بازار باقی بمانند. هرچند که بخش بزرگی از رقابت به ویژگی­های ملموس کالا برمی­گردد؛ ولی یکی از مولفه ­های اساسی کشورگرایی مصرف­ کنندگان می­ باشد که می­ تواند تمایل مصرف کنندگان را نسبت به کالاهای خارجی کاهش دهد. یکی از صنایعی که به ­شدت تحت تاثیر کالاهای وارداتی قرار گرفته است، پوشاک بانوان می­ باشد. این پژوهش به ­بررسی عوامل روانی اجتماعی (ملی گرایی، محافظه ­کاری و برون­گرایی) و نقش تعدیل ­کنندگی نحصیلات و سن بر کشورگرایی مصرف­ کننده پرداخته است. جامعه آماری پژوهش، بانوان شهر تهران بودند که از طریق نمونه ­گیری خوشه ­ای به چهار خوشه شمال، جنوب، شرق و غرب تقسیم و سپس، تعداد 385 پرسشنامه بین آنها توزیع شد. بر اساس نتایج، رابطه بین محافظه­ کاری و ملی­ گرایی با کشورگرایی معنادار بوده ولی بین متغیر برون­گرایی و کشورگرایی مصرف­ کننده رابطه معناداری وجود نداشت؛ همچنین، وقتی که متغیر سن نقش تعدیل­گر را داشته باشد، فقط رابطه محافظه کاری با کشورگرایی معنادار بوده و زمانی­که تحصیلات نقش تعدیل­گر را ایفا کند، فقط رابطه ملی گرایی با کشورگرایی مصرف­ کننده معنادار بوده است.

کلیدواژه ها:

کشورگرایی مصرف کننده ، برونگرایی ، ملی گرایی ، محافظه کاری