ارتباط یکپارچگی در بازارگرایی و نوآوری با رفتارهای کارآفرینانه با در فروشگاه های ورزشی

تحقیق حاضر با هدف ارتباط یکپارچگی در بازارگرایی و نوآوری با رفتارهای کارآفرینانه با در فروشگاه های ورزشی منیریه تهران انجام گرفت. نوع تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ استراتژی، همبستگی است و روش میدانی و کتابخانه ای انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه فروشندگان فروشگاه های ورزشی منیره بودند که تعداد آنها به طور تقریبی 350 فروشگاه بود. که با توجه به جدول مورگان 148 فروشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار تحقیق حاضر پرسشنامه یکپارچگی در بازارگرایی نارور و اسلیتر((1990، پرسشنامه ی رفتار کارآفرینی سرتیپی (1390) و پرسشنامه نوآوری افخمی((1390 بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر از آزمون همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون استفاده شد. کلیه روند تجزیه و تحلیل داده های تحقیق حاضر در غالب نرم افزار SPSS انجام گردید. نتایج تحقیق حاضر به خوبی نشان داد که یکپارچگی در بازارگرایی و نوآوری میتوانند سبب بهبود و افزایش رفتار کارآفرینانه در فروشگاه های ورزشی منیریه تهران گردد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، نوآوری ، رفتار کارآفرینانه ، فروشگاه های ورزشی