بررسی رابطه عشق به برند و عملکرد واقعی برند در پوشاک هاکوپیان مشهد

پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین عشق به برند و عملکرد واقعی برند در پوشاک هاکوپیان شهر مشهد پرداخته است. روش گردآوری داده ها توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. همچنین جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان پوشاک هاکوپیان میباشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود 384 نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری پژوهش حاضر نمونه گیری خوشه ای میباشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0,930 روایی ابزار با روش محتوایی و سازه مورد تایید قرار گرفتهاند .اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل و با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که علاقه به برند، لذت به برند، منحصر به فرد بودن برند، ایدهآل بودن برند و رویایی بودن برند پوشاک هاکوپیان با عملکرد واقعی برند رابطه معناداری دارند. با این حال رابطه منحصر به فرد بودن برند با عملکرد واقعی برند نسبت به سایر متغیرها بیشتر بوده است. بنابراین از آن جایی که هدف مدیریت عملکرد واقعی برند، ایجاد روابط بلند مدت است توسعه عشق به برند یکی از راه های دستیابی به این هدف می باشد. بنابراین به مدیران پیشنهاد می گردد از خط و مشی های مناسب برای افزایش عملکرد واقعی برند در نزد مشتریان استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

عشق به برند ، عملکرد واقعی برند ، علاقه به برند ، لذت به برند ، منحصر به فرد بودن برند ، ایدهآل بودن برند ، رویایی بودن برند