تاثیر لوگوی ناقص بر ادراک مشتری از شرکت (برند اپل)

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 440

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMET04_061

تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی تاثیر لوگوی ناقص بر ادراک مشتری از شرکت میباشد،. لوگو میتواند به عنوان جزیی از برند، بهصورت یک نماد گرافیکی یا تصویری تعریف شود که ذهن را به آنچه مرتبط با برند مورد نظر است ارتباط میدهد. لوگو جزیی کلیدی از هویت برند به حساب می آید به طوری که باعث بازشناسی سریع یک برند میشود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش به روش علی انجام شده است. جامعه آماری کلیه مدیران و کارشناسان شرکتهای کوچک و متوسط صادراتی استان تهران میباشد، به منظور جمع آوری دادهها پرسشنامه میان مدیران و کارشناسان توزیع گردید، نتایج حاصل از تحلیل داده ها با کمک معادلات ساختاری نشان داد که لوگوی ناقص بر ادراک مشتریان از نوآوری شرکت تاثیر دارد. لوگوی ناقص بر ادراک مشتریان از مطمئن بودن شرکت تاثیر دارد. لوگوی ناقص بر علاقه مشتری به شرکت تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

لوگوی ناقص ، ادراک مشتریان از مطمئن بودن ، نوآوری ، علاقه مشتری به شرکت

نویسندگان

محمدجواد پیمان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران

داود ساده

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی ،گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی،عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران

سیدجلال الدین حسینی غنچه

استاد یار،دکتری تخصصی،ریاضی،آنالیز، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران