تاثیر تبلیغات چاپی بر روی رفتار بصری مطالعه موردی: تبلیغات بیلبورد

بینندگان به تبلیغات چاپی نگاه می کنند در حالیکه حرکت چشمان آنها ثبت می شود. از نیمی از آنها خواسته شد تا میزان علاقه ای که به هر تبلیغ دارند و به نیمه دیگر گفته شد میزان تاثیر گذاری هر تبلیغ را بیان کنند. تحقیقات قبلی نشان می داد که بازدیدکنندگانی که از آنها خواسته شد تا به تولیدات و محصولات در تبلیغات نگاه کنند؛ به متن زودتر از تصویر تبلیغ توجه می کردند. برعکس، بازدیدکنندگان در پژوهش حاضر به تصویر تبلیغاتی زودتر و به مدت بیشتری نسبت به متن تبلیغ توجه می کنند. نتایج بصورت واضحی بیان گر این امر است که هدف بازدیدکننده بر جاییکه بازدیدکنندگان به بخش های تبلیغ نگاه می کنند تاثیر می گذارد، همچنین ماهیت تبلیغ هر موضوع را نیز نشان می دهد.در چه جاهایی افراد به تبلیغات چاپ شده نگاه می کنند این سوال اخیرا در فعالیتهای پژوهشی گسترش یافته تا عواملی را تعیین کند که نفوذ کدام بعد و جنبه یک تبلیغ در جلب توجه بازدید کننده ساکن و بدون تاثیر بوده است. ارائه تحقیقی در مورد حرکات چشمی در افشای فرایندهای شناختی بصورت انلاین در تمرینهای فرایندی اطلاعات متنوع تاثیر گذار هستند ، چنین علاقه ای اصلا تعجب برانگیز نمی باشد. اخیرا، تلاشی جهت ارائه و مهیا سازی مدلهای کنترل حرکات چشم در بررسی تبلیغات صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات متنی ، جلب توجه ، ادراک ، رفتار بصری مصرف کننده ها ، ردیاب چشم ، محل قرارگیری عناصر تبلیغات