بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت بهنوش)

یکی از موضوعاتی که در سالهای اخیر مورد توجه محققان رشته مدیریت قرار گرفته است، توجه به محیط زیست و مدیریت سبز میباشد که تاکید ویژهای بر حفظ محیط زیست دارد. یکی از متغیرهایی که در این راستا در بسیاری از تحقیقات به آن اشاره شده است، بازاریابی سبز میباشد. هدف از نگارش تحقیق حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی میباشد. تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی بوده ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 597 نفر از کارکنان شرکت بهنوش میباشند که با بهرهگیری از فرمول حجم نمونه 234 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای سنجش بازاریابی سبز نیز از ابعاد محصول سبز و قیمت سبز استفاده شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمونهای همبستگی پیرسون و رگرسیون بیانگر تاثیر مثبت و معنادار بازارایابی سبز و ابعاد آن بر کسب مزیت رقابتی شرکت بهنوش بود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، محصول سبز ، قیمت سبز ، مزیت رقابتی