بررسی عوامل موثر بر بازاریابی مد لباس ایرانی - اسلامی

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,915

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCTAF01_057

تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398

چکیده مقاله:

مد لباس یک تجارت شدیدا در حال تغییر و بسیار بزرگ است. از این رو طراح مسئول، جنبه زیبایی شناسی و کارآمدی یک خط تولید است، به طوری که پاسخگوی نیازهای بازار مد بوده و بتواند برای شرکت نیز سودآور باشد، و همچنین باید فاکتورهای خلق سبک، مدل، رنگ، تنوع، اندازه، مناسب و استفاده نهایی از لباس را مد نظر قرار دهد. طرح لباس در کشورهای اسلامی همگی دارای یک ویژگی مشترک هستند که همان پایبندی به قوانین دین اسلام است. تفاوت بین لباس های زنان در کشورهای اسلامی مختلف ناشی از سنت حاکم بر آن جامعه است. این مقاله عوامل موثر بر بازاریابی مد زنان در ایران را با روش کیفی براساس یافته های حاصله از اسناد و مدارک به روش کتابخانه ای مورد بررسی قرار می دهد. بررسی اطلاعات با تلفیق روش های سنتی و مدرن موجب شده تنوع و گوناگونی پوشش های اسلامی در کشورهای مختلف بیش از پیش افزایش یافته و نوع پوشش در ایران نیز پیوندی عمیق با حجاب، به معنای پوشش کامل و زیبایی شناسی دارد و متغیرهای اجتماعی نظیر سن، سطح تحصیلات، اشتغال و میزان درآمد می توانند در نوع پوشش و بر بازار مد لباس تاثیرگذار باشند. در این راستا بازاریابی هم می تواند با رعایت تمامی ضوابط و قوانین مد لباس ایرانی اسلامی که در قانون تعیین شده، توسط متولیان امور اجرا شود. از آنجائی که مولفه مذهب در بازاریابی مد اسلامی بسیار مهم باشد بنابراین لازم است که آن را به عنوان یک فاکتور بسیا مهم در تعیین نوع محصول ارائه شده در بازار پوشاک ایران در نظر گرفت.

نویسندگان

کلثوم سلحشور

کارشناس ارشد رشته طراحی پارچه و لباس، دانشگاه علم و فرهنگ تهران و مدرس دانشگاه فنی دخترانه توحید آمل، ایران