تاثیر گرایش بازار بر استراتژی های موقعیت یابی و عملکرد برند در صنایع مختلف ایران

با توجه به اهمیت افزایش برندسازی B2B، تحقیقات در این زمینه طی سال های اخیر با توجه قابل ملاحظه ای به خود جلب کرده است. زمینه غیر مستقیمی در برندسازی B2B حول موقعیت یابی برند و پیشینه آن وجود دارد. در این راستا، این تحقیق گرایش بازار (فعال و پاسخگو) را با استراتژی های مختلف موقعیت یابی مرتبط می سازد. به طور خاص، ما ادبیات موجود را با (1) بررسی ارتباط های احتمالی (و از این رو همتراز ساختن آنها) بین انواع گرایش بازار و موقعیت یابی روند و (2) بررسی اثرات این استراتژی های موقعیت یابی بر عملکرد برند گسترش می دهیم. براساس داده ها جمع آوری شده از افراد مسئول مدیریت برندهای B2B در صناعی مختلف ایران، این تحقیق نشان می دهد که هر دو نوع گرایش بازار فعال و پاسخگو از توسعه استراتژی های موقعیت یابی خاص پشتیبانی می کنند. این استراتژ های موقعیت یابی، به نوبه خود، روابط بین انواع گرایش بازار و عملکرد برند را میانجی گری می کنند. دلالت ها برای محققان و متخصصان ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

برندهای B2B ، موقعیت یابی برند ، گرایش بازار فعال ، گرایش بازار پاسخگو ، عملکرد برند