تفکر استعاری در طراحی بسته بندی

با استناد به مکتوبات جدید در حوزه استعاره و ارتباط آن با علوم مختلف، دیگر کسی استعاره را تنها در زبان و ادبیات جستجو نمی­کند. امروز استعاره را نوعی تفکر قلمداد می­کنند و حتی نوعی اندیشه پیشا زبانی می­دانند. این تفکر بکر که ریشه در ناخوآگاه انسان دارد می­تواند حامی محکمی برای طراحان باشد و آن­ها با تقویت این تفکر می­توانند در زمینه­های مختلف نوآوری­های بی­نظیری را خلق کنند. آنچه از یک طراح بسته­بندی انتظار می­رود ارائه کاری نوآورانه است و در این مقاله تفکر استعاری به عنوان یک راهکار در جهت کار خلاقه معرفی می­گردد و برای بسط موضوع و تسهیل در به کارگیری این نوع از رویکرد در طراحی، پژوهش تحلیلی- توصیفی انجام گردید. در این پژوهش از مقوله­هایی که در حوزه طراحی استعاری محصول انجام گرفته بود، بهره برده شده است. نمونه­های مختلفی از بسته­بندی­های موجود در بازار که در آن­ها می­توان رد­پای تفکر استعاری را مشاهده کرد، ارائه شده است. دسته­بندی معرفی شده در این مقاله، آغازی برای تسهیل نگرش طراحان ایرانی به استعاره­هایی ملی برای محصولات است که برای طراحی بسته­بندی با هویت ایرانی نیز می­تواند راهگشا باشد.

کلیدواژه ها:

استعاره ، طراحی بسته بندی ، خلاقیت ، هویت ، معنابخشی