بررسی تاثیر نشانه های خوش یمن (مسکات)، در طراحی بسته بندی نوشیدنی ها

بسته ­بندی رسانه­ ای است که با توجه به زیبایی و جذابیت بصری خود،نیازهای عاطفی و روانی مصرف­کننده را در لذت بردن از خرید، داشتن محصول و استفاده از آن برآورده می­ کند. از آنجایی که نوع محصول نوشیدنی به علت محدودیت­ هایی که برای عرضه در بازار فروش دارد، باعث ایجاد شباهت در استفاده از اجزاء و در نتیجه شکل و ساختار بسته­ بندی شده است، بنابراین در این موارد، طرح گرافیک بسته ­بندی، عامل ایجاد تفاوت و تمایز محسوب می­ شود. هر نشان تجاری در تلاش است تا خود را با یک معنا و مفهوم در ذهن مصرف­کننده معرفی کند و نشانه ­های خوش یمن(مسکات) از جمله نشانه­ ها و عناصر گرافیکی روی بسته­ بندی هستند که مستقیما به نشان تجاری و محصول اشاره می­ کنند. هدف از طراحی مسکات، ساده کردن و سرعت بخشیدن به تعامل مصرف­کننده با یک محصول است. نشانه­ های خوش یمن با تاثیرگذاری در تخیل مصرف­کننده، تبدیل به عنصری به یادماندنی می­ شوند و فرصتی برای افزودن یک ویژگی منحصربه­ فرد به تولیدکننده و محصول ایجاد می­ کنند. تحقیق حاضر با توجه به هدف ، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات، بر مبنای ماهیت توصیفی- تحلیلی است. به طور کلی، به تاریخچه، تعریف نشانه ­های خوش یمن(مسکات) و تاثیر شخصیت آن در معرفی محصول بسته ­بندی شده می­ پردازد، همچنین به  تحلیل و ارزیابی نشانه­ های خوش یمن انتخاب شده از مجموعه محصولات نوشیدنی ایران پرداخته است. در نتیجه اصولی را که نشان ­دهنده ویژگی نشانه­ های خوش یمن(مسکات) تجاری موفق است، می ­توان از آن استنباط کرد.

کلیدواژه ها:

نشانه های خوش یمن (مسکات) ، بسته بندی ، شخصیت تبلیغاتی