بررسی و توسعه مدل استراتژی های رشد برند: آیا 4 استراتژی کافی است
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM05_094
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 710
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
چکیده
یکی از راه های پیشرفت و توسعه شرکت ها توسعه محصولات جدید و توسعه برندشان می باشد. یکی از مدلهای توسعه کسب و کارها، مدل استراتژی های رشد کلر می باشد. این پژوهش با هدف بررسی این مدل و در نهایت توسعه و ارائه مدلی کامل تر از مدل استراتژی های رشد انجام گرفت. در این پژوهش با بررسی ادبیات نظری مدل استراتژی های رشد و دو بعد آن یعنی نام برند محصول جدید و طبقه محصول جدید، مدل توسعه یافته تری ارائه شده است. نتایج این پژوهش مدلی را برای این پژوهش مطرح می کند که به دو استراتژی بیشتر از مدل استراتژی های رشد کلر دارد و آن به این دلیل است که بعد طبقه شامل سه طبقه موجود، جدید-مرتبط و جدید-نامرتبط می باشد. در نهایت نیز چند پیشنهاد برای پژوهش های آتی ارائه شده استکلیدواژه ها
برند، توسعه برند، استراتژی های رشد، استراتژی های توسعه برند، طبقه محصولمقالات مرتبط جدید
- A multi-objective model to maximize profits and minimize transportation costs in supply chain, Operations Management and Competitive advantage
- Optimization of green urban logistics and heterogeneous fleet routing to using mathematical programming in crisis
- اثرات انیمیشن ها بر روی کودکان
- انواع روش های قراردادی تجارت متقابل
- تاثیر اقلام تعهدی بر رابطه بین کیفیت سود و جریان وجه نقد آتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.