طراحی مدل ساختاری احساس گناه مصرف کننده ورزشی جهت پیشبینی رفتارهای خرید در آینده

این پژوهش با هدف طراحی مدل ساختاری احساس گناه مصرف کننده ورزشی جهت پیشبینی رفتارهای خرید در آینده انجام شده است. روش این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از نظر نوع تحقیقات، توصیفی بود که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های کالاهای ورزشی در شهر شیراز میباشد که از این میان، با استفاده از جدول مورگان تعداد 386 نفر از این افراد با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. گردآوری دادهها با استفاده از پرسشنامه استاندارد احساس گناه مصرف کننده حیدری و همکاران ) 1393 ( و تحلیل داده ها با به کارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار آموس انجام شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد بین احساس گناه و خرید کردن، خرید نکردن، تخطی از هنجارها، خودسرزنشی و لذتگرایی، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین، بین احساس گناه و واکنشهای مقابله ای و نیز بین واکنشهای مقابلهای و پیشبینی رفتارهای خرید در آینده رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

احساس گناه مصرف کننده ، خرید کردن ، واکنش های مقابله ای ، رفتارهای خرید.