شناسایی و اولویت بندی موانع اجتماعی، فرهنگی، کالبدی و رسانه ای جذب حامیان مالی تیمهای فوتسال استان اردبیل

تحقیق حاضر با هدف اولویت بندی موانع اجتماعی، فرهنگی، کالبدی و رسانهای جذب حامیان مالی تیمهای فوتسال استان اردبیل انجام شد. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی میباشد. جامعه آماری تمامی مدیران، سرپرستان، مربیان، کارشناسان، کارکنان، بازاریابان و حامیان مالی تیم های فوتسال استان اردبیل به تعداد 220 نفر می باشد که از بین آنها با توجه به جدول کرجسی و مورگان 140 نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته موانع جذب حامیان مالی تیم های فوتسال میباشد. پایایی پرسشنامه 0/71 با روش آلفای کرونباخ محاسبه و تائید شده و روایی محتوایی نیز با استفاده از نظر اساتید و کارشناسان تائید شد. برای آزمون فرضیات تحقیق از آزمون تحلیل سلسله مراتبی AHP تحت نرمافزار Expert Choice استفاده شد. نتایج نشان داد که مهمترین موانع جذب حامیان به ترتیب اولویت موانع رسانه ای؛ موانع اجتماعی؛ موانع فرهنگی و موانع کالبدی بودند. به طور کلی میتوان نتیجه گرفت که انتقال ضعیف پیام تجاری شرکت ها (عدم تبلیغات مناسب)؛ کمبود متخصصین بازاریابی ورزشی؛ پایین بودن اعتبار آرم یا نشان باشگاه ها و لیگهای ورزشی ایران در سطوح استانی، ملی و بینالمللی و نبود فرهنگ حمایت از ورزش مالی از عمده ترین موانع موانع اجتماعی، فرهنگی، کالبدی و رسانهای جذب حامیان مالی تیمهای فوتسال استان اردبیل می باشد

کلیدواژه ها:

اولویت بندی ، موانع اجتماعی ، فرهنگی ، کالبدی و رسانهای جذب ، حامیان مالی ، تیم های فوتسال ، استان اردبیل