تحلیل محتوای فرهنگ مصرفی در آگهی های تبلیغاتی( تجاری ) شبکه سه سیما در یک روز از پاییز سال 1397

این تحقیق به تحلیل محتوای فرهنگ مصرفی در آگهی های تبلیغاتی( تجاری ) شبکه سه سیما در یک روز از پاییز سال 1397 پرداخته است.روش پژوهش حاضر تحلیل محتوا می باشد و از ابزار کدنامه و فرم ثبت جهت گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است.جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه آگهی های تبلیغاتی می باشد که در یک روز از پاییز سال 1397 از شبکه سه سیما پخش شده است و به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب شده اند ونمونه گیری نیز به صورت خوشه ای تصادفی انتخاب شده است.یافته ها نشان می دهد بیشتر تبلیغات در پیام های بازرگانی شبکه سه سیما مربوط به راه و روش زندگی می باشد و این تبلیغات نمودی از زندگی مدرن است تا سنتی،همچنین مصرف در آگهی های تبلیغاتی مربوط به برطرف کردن نیاز مردم است و کمتر تجربیات مصرف را نشان می دهد.نتایج این تحقیق حاکی از آن است که بیشتر پیام های بازرگانی مصرف شخصی را نشان می دهند. در تبلیغات کمتر به مصرف اجتماعی و گروهی پرداخته شده است و در پیام های بازرگانی بیشتر کالاهای داخلی تبلیغ می شود و تبلیغات کالاهای خارجی بیشتر مربوط به مواد آرایشی و بهداشتی است