مروری جامع بر تحقیقات بازاریابی و کاربردهای آن

سال انتشار: 1397
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
کد COI اختصاصی: ICAMIB04_050
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 507

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی

چکیده

با رقابتی شدن کسب و کارها، تولید محصولات جدید یکی از مهمترین اقدامات سازمان ها محسوب می شود که عدم توجه به آن چالش ها و مخاطرات زیادی را به دنبال دارد. تغییر نیازها و سلیقه های مصرفی ، فن آوری های جدید ، کوتاه شدن دوره عمر محصول و افزایش روزافزون رقابت داخلی و بین المللی ضرورت ارائه محصولات جدید را روشن می نماید . برای موفقیت در این عرصه، تحقیقات بازاریابی یکی از کلیدی ترین و حساس ترین اقدامات بازاریابی می شود و اصولا نقطه آغاز ارائه محصولات جدید تا مرحله عرضه و حتی بعد از عرضه نیز نیازمند تحقیقات بازاریابی اصولی و صحیح است. اطلاعاتی که از تحقیق بازار بدست می آیند از آن دسته ای نیستند که تنها فایده آنها دانستنشان است و اصطلاحا اطلاعات عمومی بشمار رود بلکه تحقیق بازار باید بتواند راهنمای شما در تصمیم گیریهای استراتژیک کسب و کارتان باشد . تحقیق بازار ارتباط شما با مشتریان فعلی و بالقوه تان را برقرار تحقیقات بازاریابی از جمله ابزار شناخت، بررسی کننده و می سازد و به شما کمک می کند تا فرصت ها را در بازار تشخیص دهید پیشنهاد دهنده راه کارهای اجرایی برای محیط بیرون سازمان است. تحقیفات بازاریابی از طریق جست و جوی سیستماتیک و با استفاده از روش های عینی برای شناسایی و حل مسایل بازاریابی، به جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات پرداخته و در جهت رفع جمع آوری اطلاعات بازارهای مصرف در زنجیره توزیع، استخراج الگوی، مشکلات و ارائه یک راهبرد سازمانی کوشش می کند رفتاری متقاضیان در این بازارها بمنظور شناسایی پارادایم های موجود بازار و درک نگرش مشتریان و در نهایت تصمیم سازی در راستای استفاده از فرصت ها در شمار اقدامات قابل طرح در حوزه تحقیقات بازاریابی است . تحقیقات بازاریابی به فرآیندی اطلاق می گردد که طی آن اطلاعات از بازار دریافت، تحلیل و انتشار می یابند. از این رو می تواند در تطابق و هماهنگی سازمان با محیط تجاری نقش بسزایی را ایفا نماید. تحقیقات بازاریابی عبارت است از شناسایی، جمع آوری، تجزیه و تحلیل، توزیع و استفاده ی نظام مند و عینی از اطلاعاتی که جهت بهبود تصمیم گیری در مورد شناسایی و حل مسائل بازاریابی به کار می رود. با توجه به توضیحات ذکر شده سعی ما در پژوهش حاضر مروری جامع بر تحقیقات بازاریابی و کاربردهای آن از طریق بررسی و مرور پژوهش های مختلف در این زمینه بوده است.

کلیدواژه ها

تحقیقات بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.