تبلیغات و مصرف از دیدگاه نظریه پردازان پست مدرن

با گذر از دوران سنتی به دوران مدرن و پس از آن، پست مدرن، شاهد جلوه های نوینی از زندگی اجتماعی هستیم. طی گذار از هر یک از این دوره ها، به راحتی می توان تغییر در نوع تفکر، نگرش، ادارک و رفتار انسانی را مشاهده کرد. بنابراین در روند توسعه و تکامل جوامع بشری تغییراتی را در شیوه زندگی انسان ها ایجاد می کند که آن را تا حد زیادی می توان به توسعه علم و فناوری نسبت داد. از میان زمینه هایی که در این روند دستخوش تغییر شده است به نوع مصرف و شگردهای تبلیغاتی برای ترویج مصرف و مصرف گرایی می توان اشاره کرد. به عبارت دیگر، مصرف که در مفهوم ابتدایی خود باید به منظور رفع نیازهای ضروری صورت بگیرد، به مدد تبلیغات شکل تازه ای به خود گرفته و بدنبال آن تمام ابعاد زندگی انسانی را تحت تاثیر قرار داده است. در این پژوهش سعی بر آن است تا به بررسی تبلیغات و مصرف در عصر جدید پرداخته و دیدگاه نظریه پردازان پست مدرن و جنبه های مثبت و منفی مصرف، تبلیغات نوین و نقش رسانه ها از موضع آنها را در این خصوص مورد بررسی قرار دهیم.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، مصرف ، مصرف گرایی ، رسانه ، پست مدرن