بررسی نقش تبلیغات در افزایش ارزش برند در بین ورزشکاران زن (موردمطالعه: برند ایساتیس شهر یزد)

ارزش برند، به عنوان مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مربوط به برند که از ارزشی که توسط محصول یا خدمات شرکت ارائه و جمع یا کسر میشود، تعریف می شود. ارزش برند اگر زیاد باشد، مزیت رقابتی محسوب می شود، زیرا شرکت می تواند بر پایه آن قیمت بالاتری را برای محصولات خود تعیین کند. هدف تحقیق حاضر تعیین نقش تبلیغات در ارزش برند ایساتیس در بین ورزشکاران زن بود. روش این پژوهش کاربردی، از نظر استراتژی، توصیفی و از نوع، مقایسه ای و از لحاظ چگونگی جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی به شمار آمده که به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش کلیه ورزشکاران زن شهر یزد بودند که از محصولات ورزشی برند ایساتیس استفاده میکردند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که تعداد حجم نمونه برابر با 384 نفر به دست آمد. در این پژوهش به منظور گردآوری داده ها از دو پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند و پرسشنامه تبلیغات استفاده شد. روایی محتوایی ابزار پژوهش توسط ده نفر از متخصصین بازاریابی ورزشی مورد تایید قرار گرفت. ضریب پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ارزش ویژه برند0/81 و برای پرسشنامه تبلیغات 0/89 به دست آمد. با استفاده از آزمون کلموگروف-اسمیرنوف نرمال بودن متغیرها تایید شد سپس فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون آماری ضریب همبستگی پیرسون از طریق نرم افزارSPSS نسخه 20 مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج بیانگر این بود که تبلیغات بر آگاهی از برند، اعتماد به برند، وفاداری به برند، رضایت مشتری و ارزش ویژه برند ایساتیس در بین ورزشکاران زن نقش دارد. در نتیجه می توان با استفاده از تبلیغات مناسب در مورد برند، آگاهی از برند، اعتماد به برند، ارزش ویژه برند و وفاداری به برند را در بین مشتریان افزایش داد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، آگاهی از برند ، تبلیغات.