بررسی رابطه ارزش های فرهنگی و ارتباط دهان به دهان مصرف کنندگان محصولات اسنوا در شهر ایلام

هدف این مطالعه با توجه به اهمیت موضوع ، و نقش ارزش های فرهنگی رایج در پیشبرد تبلیغات یا بازاریابی شفاهی، در صدد بردآمده تا رابطب بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان را مورد بررسی قرار دهد که در این راستا ارزش های فرهنگی با توجه به چهار ارزش فرهنگی: فردگرایی، فاصله ادری، مردگرایی و اجتناب از عدم اطمینان هافستد و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی در بین 384 نفر از محصولات لبنی پگاه در اصفهان مورد سنجش قرار گرفت نتایج حاصل از این تجزیه و تحلیل زنی بیانگر رابطه مثبت و مستقیم بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان بود در بررسی همبستگی بین ابعاد ارزش های فرهنگی و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی، بجز رابطه بین ارزش فرهنگی مردگرایی با بازریابی دهان به دهان درون گروهی و بازاریابی دهان به دهان برون گروهی، سایر روابط مورد تائید قرار گرفتند

کلیدواژه ها:

بازاریابی دهان به دهان ، ارزش فرهنگی فردگرایی ، مردگرایی ، فاصله مردگرایی ، اجتناب از عدم اطمینان