تاثیر روابط بیرونی مدیر و سازمان بر مزیت رقابتی شرکت با تبیین نقش تصویر و اعتبار برند (شرکت مورد مطالعه در صنعت ساختمان)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 2، شماره: 1
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 507
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-2-1_001
تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398
چکیده مقاله:
سازمانها برای داشتنمزیترقابتیوبقایطولانیمدتدربازار،نیازمندتصویریقوی هستند و این تصویر میتواند حاصل روابط قوی مدیران و سازمان باشد. این تحقیق با استفاده از دیدگاه رابطهای از تئوری مزیت رقابتی و با هدف تحلیل نقش مولفههای ناملموسی چون روابط و برند سازمانی بر مزیت رقابتی انجام شدهاست. سطح تحلیل تحقیق، شرکتها هستند. از توزیع پرسشنامهای در بین پانصد شرکت حاضر در سیزدهمین نمایشگاه بینالمللی صنعت ساختمان، بهعنوان ابزار تحقیق استفاده شدهاست. روایی محتوا و اجزای آن با روشهای گوناگون کمی، سنجیده شد. پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ میزان 82/0 بودهاست. نتایج، نشاندهندهی تاثیر بیشتر روابط سازمانی بر تصویر برند نسبت به روابط مدیران است. تصویر شرکت تاثیر بسیار بالایی بر شهرت شرکت، بهخصوص شاخص حرفهایگری دارد. اعتبار برند شرکت تاثیر بالایی بر مزیت رقابتی و بهخصوص بر انعطاف استراتژیک سازمان دارد. شهرت داشتن به حرفهای گری را میتوان بسیار مهمتر از بعد قابلیت اعتماد در کسب مزیت رقابتی دانست. پیشنهادها میتواند تمرکز مدیران بر کیفیت روابط و کمیت در شبکههای بین سازمانی برای ارائهی تصویر مناسبتر و همچنین توجه به شرایط تخصصی و محیط اقتصادی و سیاسی موجود در صنعت برای کسب مزیت است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسماعیل شاه طهماسبی
دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه تربیت مدرس
سید حمید خداداد حسینی
استاد، عضو عیات علمی دانشگاه تربیت مدرس (نویسنده مسئول)
اسداله کردنائیچ
دانشیار، عضو عیات علمی دانشگاه تربیت مدرس.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :