بررسی رابطه بین سبک های زندگی والس با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته با استفاده از مدل آناندان و همکاران (مورد مطالعه: برند سامسونگ در صنعت رسانه دیجیتال)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 3، شماره: 1
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 768
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-3-1_001
تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398
چکیده مقاله:
هدف از انجام این مقاله، بررسی رابطهی بین سبکهای زندگی والس (VALS) با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته، می باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعهی آماری از طریق فرمول کوکران، 385 نفر نمونه انتخاب شد. اما به دلیل اینکه هدف محقق پوشش دادن کلیهیهشت سبک زندگی والس می باشد، توزیع پرسشنامه تا 530 مورد افزایش یافت. جهت آزمون فرضیهها، از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان دادکه از میان هشت سبک زندگی والس، بین سبکهای زندگی: موفقان ، متفکران ، معتقدان و تجربه کنندگان ،با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته، رابطهی مثبت و معناداری وجود دارد. ولی بین سبکهای زندگی: نوآوران ، سازندگان ، مبارزین و بازماندگان با وفاداری به برند محصولات با فناوری پیشرفته، رابطهی مثبت و معناداری وجود ندارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کبری بخشی زاده برج
عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی
رقیه صالحیان فرد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی -گرایش بازاریابی -موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مولانا-آبیک
محمد تقی قربانی فاراب
کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی -گرایش بازرگانی بین الملل-موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی ارشاد دماوند-تهران۳
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :