مدیریت عملکر د شبکه های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)

هدف :در سال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است.از این رو پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت عملکرد شبکه های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی شرکت های داروسازی در استان تهران اجرا شد. روش :پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی به شمار می رود . روش نمونه گیری، تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه 132می باشد. ابزار گردآوری داده ها تحقیقات کتابخانه ای و پرسشنامه است که اعتبار آن ها با روش آلفای کرونباخ آن 76/0 تعیین شد. یافته ها:در این پژوهش تاثیر هر کدام از متغیر ها توسط 5 فرضیه و با ضریب همبستگی پیرسون مشخص شد نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی، عملکرد عملیاتی، عملکرد خدمات، تصویر سازمانی و محیط-زیست تاثیر مثبت و معناداری دارد. نتیجه گیری: سبز بودن شرکت را قادر می سازد که از طریق ارائه محصولات جدید در بازارهای جدید یا ارائه مزیت های اضافی برای محصولات جاری، خود را از رقبا برجسته تر جلوه دهد. این امر باعث خواهد شد که ارزش شرکت برای مشتریان افزایش یابد و وفاداری مشتری را افزایش داده و در نهایت سودآوری افزایش خواهد یافت

کلیدواژه ها:

مدیریت عملکرد ، شبکه های استراتژیک ، بازاریابی سبز ، پروژه های تولیدی ، داروسازی