سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,133

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMECONF01_059

تاریخ نمایه سازی: 20 خرداد 1398

چکیده مقاله تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول

برای تولید یک برند داخلی مطلوب تلفن همراه، نیاز به مطالعه نمونه های موفق خارجی و استفاده از جنبه های موفقیت آنها در برندسازی است. درک مناسب مدیران از عوامل و ویژگیهایی مانند کیفیت، اعتبار، شهرت،تبلیغات، مبدا و... که متاثر از ارزیابی مصرف کنندگان از محصولات و خدمات میباشد، میتواند در ارزش گذاری برند تاثیر بگذارد. ازاین رو پژوهش حاضر با ارائه یک الگو پیشنهادی، به دنبال بررسی تاثیر اطلاعات کشور مبدا به عنوان یک ویژگی برجسته در ارزیابی مصرف کننده از محصول بر ابعاد ارزش ویژه برند است که از طریق ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده محصول توسط مشتری به دست می آید. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان تلفن همراه اپل (آیفون) است که داده های موردنیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری غیر تصادفی هدفمند از میان مصرف کنندگان این برند تلفن همراه به دست آمده، تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و روش معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار SPSS و Smart PLSانجام شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد: (1) تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. (2) تصویر کشور مبدا بر ریسک ادراک شده، تاثیر منفی و معناداری دارد. (3) تصویر کشور مبدا بر کیفیت ادراک شده، تاثیر مثبت و معناداری دارد. (4) تصویر کشور مبدا بر ارزش ادراک شده، تاثیر مثبت و معناداری دارد.(5) ریسک ادراک شده بر ارزش ویژه برند، تاثیر منفی و معناداری دارد. (6) کیفیت بر ارزش ویژه برند، تاثیر مثبت و معناداری دارد. (7) ارزش ادراک شده بر ارزش ویژه برند، تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه های تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول:

نویسندگان مقاله تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول

حسین نوروزی

استادیاردانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی

محمدامین منصوری

دانش آموخته مدیریت کسب و کاردانشگاه خوارزمی

مهرشاد مرتضوی

دانش آموخته مدیریت کسب و کاردانشگاه خوارزمی

مقاله فارسی "تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول" توسط حسین نوروزی، استادیاردانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی؛ محمدامین منصوری، دانش آموخته مدیریت کسب و کاردانشگاه خوارزمی؛ مهرشاد مرتضوی، دانش آموخته مدیریت کسب و کاردانشگاه خوارزمی نوشته شده و در سال 1397 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی چشم اندازهای های نوین در حسابداری، مدیریت و کارآفرینی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله برند، کشور مبدا، ارزش ویژه برند، ریسک ادراک شده، کیفیت ادراک شده، ارزش ادراک شده هستند. این مقاله در تاریخ 20 خرداد 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 4133 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که برای تولید یک برند داخلی مطلوب تلفن همراه، نیاز به مطالعه نمونه های موفق خارجی و استفاده از جنبه های موفقیت آنها در برندسازی است. درک مناسب مدیران از عوامل و ویژگیهایی مانند کیفیت، اعتبار، شهرت،تبلیغات، مبدا و... که متاثر از ارزیابی مصرف کنندگان از محصولات و خدمات میباشد، میتواند در ارزش گذاری برند تاثیر بگذارد. ازاین رو پژوهش حاضر ... . برای دانلود فایل کامل مقاله تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش ریسک، کیفیت و ارزش ادراک شده از محصول با 15 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.