تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی

مقدمه: در دنیای رقابتی امروز و در مباحث بازاریابی، ارزش ویژه برند از جایگاه ویژه ای برخوردار است. منظور از ارزش ویژه برند، به ارزشی اطلاق می شود که تصویر مثبتی را در ذهن و احساسات مردم تداعی می کند. ارزش ویژه برند برای هر محصول، خدمت یا شرکت، دارایی مهمی به شمار می رود، زیرا به آنها کمک می کند تا در بازار رقابت باقی بمانند. ارزش ویژه برند زمانی مشخص می شود که مشتریان مشخصه های برند را به خوبی بشناسند. این مشخصه ها می توانند شامل علائم تجاری یا دیگر عناصر بصری مرتبط با برند، تخصیص کلمات و محتوای مرتبط به آن و ارزش و کیفیت و... باشند. برندها به عنوان دارایی ارزشمند و بلند مدت شرکت ها باید مدیریت شوند (وود، 2000 ). همچنین سازمان ها باید با شناخت کافی از مصرف کنندگان و نیازهای بازار، تصمیم گیری بههنگام، عرضه محصولی خوب و با قیمتی مناسب، در بکارگیری روش های مطلوب توزیع، استفاده از تبلیغات مناسب، شناساییرقبا، و.. سهم بازار خود را افزایش دداده و با خلاقیت و ابتکار و تطبیق منابع و امکانات موجود با نیازها و خواسته های مشتریان،علاوه بر افزایش سهم بازار، مشتریان خود را نیز حفظ کنند (کاتلر، 1385 ). از این رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ویژهبرند بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان بود.روش شناسی: روش این پژوهش توصیفی بصورت علی بود که به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان بود. حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 369 نفر بدست آمد. ابزار انداز گیری در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بود (پرسشنامه ارزش ویژه برند و قصد خرید مصرف کننده). به منظور تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. این ضریب برای پرسشنامه ارزش ویژه برند برابر 0/81 و قصد خرید 0/90 بدست آمد. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS نسخه 23 استفاده شد.