ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

طراحی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی با تبیین نقش قابلیت های بازاریابی در باشگاه های ورزشی بدوسازی و پرورش اندام شهر تهران

سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: MPCONF04_037
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 113
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 17 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله طراحی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی با تبیین نقش قابلیت های بازاریابی در باشگاه های ورزشی بدوسازی و پرورش اندام شهر تهران

مهدی دهقانی سلطانی - استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولیعصر (عج) رفسنجان، رفسنجان، ایران
اردشیر شیری - دانشیار گروه مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه ایلام
الهام فرجی - باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد ایلام، دانشگاه آزاد اسلامی، ایلام
مرتضی عبادی - دانشجوی دکتری دانشگاه علامه طباطبایی، تهران

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به اینکه یکی از اهداف مهم باشگاه های ورزشی جذب مشتری و سودآوری می باشد، از این رو می توان به بازاگرایی که در آن بالاترین ارزش را به سودآوری باشگاه و نگهداری مشتری از طریق ایجاد ارزش برتر می دهد، توجه نمود. در نتیجه هدف از این پژوهش مطالعه و بررسی تاثیر ابعاد بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی از طریق نقش میانجی قابلیت های بازاریابی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را کلیه باشگاه های ورزشی بدنسازی و پرورش اندام اعم از دولتی و خصوصی در شهر تهران تشکیل می دهند که شامل 335 باشگاه بود و برای به دست آوردن حجم نمونه از فرمول کوکران و جدول مورگان استفاده شد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی می باشد. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که ابعاد بازارگرایی (مشتری گرایی، رقیب گرایی، هزینه گرایی و نوآوری گرایی) تاثیر مثبت معناداری بر قابلیت های بازاریابی دارد. قابلیت های بازاریابی به نوبه ی خود تاثیر مثبتی بر عملکرد بازاریابی باشگاه های ورزشی دارند. همچنین نتایج نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی به عنوان یک متغیر میانجی در رابطه بین ابعاد بازارگرایی (مشتری گرایی، رقیب گرایی، هزینه گرایی و نوآوری گرایی) و عملکرد بازاریابی ایفای نقش می کند. مطابق نتایج بازارگرایی به طور چشمگیری به توسعه قابلیت های بازاریابی و در نتیجه بهبود عملکرد بازاریابی کمک می کند.

کلیدواژه ها:

بازارگرايي، قابليت هاي بازاريابي، عملكرد، باشگاه هاي ورزشي

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/849419/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دهقانی سلطانی، مهدی و شیری، اردشیر و فرجی، الهام و عبادی، مرتضی،1397،طراحی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی با تبیین نقش قابلیت های بازاریابی در باشگاه های ورزشی بدوسازی و پرورش اندام شهر تهران،چهارمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری ایران،تهران،،،https://civilica.com/doc/849419

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، دهقانی سلطانی، مهدی؛ اردشیر شیری و الهام فرجی و مرتضی عبادی)
برای بار دوم به بعد: (1397، دهقانی سلطانی؛ شیری و فرجی و عبادی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 2,749
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی