بررسی تاثیر مدل همگرایی رسانه ها در شیوه ارایه پیام های تبلیغاتی با رویکرد جذب مخاطب

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 574

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

DHCONF04_107

تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

امروزه با توجه به دیجیتالی شدن محتوا که حاصل همگرایی رسانه هاست، ذایقه و سلایق مخاطبان نسبت به گذشته تغییر پیدا کرده است و مخاطبان بیشتر اوقات خویش را در اینترنت و شبکه های اجتماعی می گذرانند پس ابزارها و رسانه هاس سنتی از جمله روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلوزیون و بیلبردها با روش های قدیمی به تنهایی جهت ارایه پیام های تبلیغاتی، جذابیت زیادی برای مخاطبان ایجاد نمی کنند. بنابراین شیوه ارایه پیام های تبلیغاتی متاثر از ابزارهای سنتی و قدیمی ناکافی است و مشکلات اساسی جهت جذب مخاطبان با استفاده از روش های قدیمی بوجود آمده است. در این راستا قدرت انتخاب و گزینش گری مخاطبان امروزی افزایش یافته و دیگر به راحتی در معرض هر پیام تبلیغی قرار نمی گیرند، حال شرکت ها و مدیرانی که روی پیام تبلیغی مخاطبان و رسانه ها شناخت بیشتری داشته باشند تبلیغات موثری را ارایه می دهند که این خودش می تواند عامل موثر برای مصرف کنندگان کالا و خدمات باشد. همگرایی رسانه ها باعث بوجود آمدن کسب و کارهای جدید و ایجاد کارآفرینی در بازارهای جدید شده است، پس کشف و شناسایی عوامل موثر بر مدل همگرایی رسانه ها در شیوه ارایه پیام های تبلیغاتی با رویکرد جذب مخاطب موضوع این تحقیق بوده است. روش تحقیق این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع اکتشافی است برای اثبات فرضیه های تحقیق از دو روش کمی و کیفی استفاده شده است ابزارهای جمع آوری داده ها جهت تجزیه و تحلیل و اثبات فرضیه ها، پرسشنامه و مصاحبه عمقی از مدیران شرکتهای تبلیغاتی، اساتید دانشگاه، صاحبنظران و متخصصان در علوم رسانه و تبلیغات بوده است. نتایج کلی تحقیق ضمن تایید فرضیه های تحقیق، نشان می دهد که از میان چهار بعد مدل همگرایی رسانه ها یعنی ابزارهای رسانه ، بستر توزیع ، صنایع رسانه و اولویت رسانه ها ، بعد ابزارهای رسانه ها از اهمیت بالایی در مدل همگرایی رسانه ها جهت ارایه پیام های تبلیغاتی با رویکرد جذب مخاطب را دارد.

نویسندگان

ارسلان خانزاده

دانشجوی دوره دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلا می واحد تهران جنوب

علیرضا ابراهیم پور

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

بهرام علیشیری

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب