بازاریابی عصبی؛ تاریخچه، ویژگی ها و ابزارها

بازاریابی عصبی یک علم بین رشته ای جدید و بحث برانگیز در تحقیقات بازاریابی است، تا جایی که علوم فیزویولوژی و نورو فیزیولوژی را در راستای اهداف بازاریابی تعبیر و تفسیر می کنند. با وجود مزیت های روشن بازاریابی عصبی، این حوزه همچنان در مراحل اولیه رشد خود به سر می برد و پژوهش ها و مطالعات بسیاری پیش رو می باشد. بطوریکه همچنان ابهامات بسیاری در بکارگیری مفاهیم و ابزارهای آن و نیز نحوه بهره برداری از آن برای پیشبرد و شکوفایی اهداف دنیای صنعت و تجارت وجود دارد. در مقاله حاضر ضمن ارایه تاریخچه، تعاریف و ابزارها به شرح این روش ها و کاربردهایش در سازمان های تجاری و صنایع پرداخته است. در پایان توصیه هایی درباره سیاست گزاری های کاربردی در زمینه مدیریت محصولات و خدمات ارایه می شود

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، نورومارکتینگ ، بازاریابی عصبی