نقش سرمایه اجتماعی و قابلیت بازاریابی بر خلق مزیت رقابتی با نقش میانجی منابع کارآفرینی

پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش سرمایه اجتماعی و قابلیت بازاریابی بر خلق مزیت رقابتی با نقش میانجی منابع کارآفرینی در شرکت پیشرو پلیمر طبرستان، انجام شد. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شرکت پیشرو پلیمر طبرستان در سال 1396 به تعداد 280 نفر بود، که طبق جدول کرجسی و مورگان و به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 162 نفر انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه های بود که روایی صوری و محتوایی آن با نظر متخصصان تایید شد. محاسبه ضریب آلفای کرونباخ نشان داد که پایایی هر یک از پرسشنامه های سرمایه اجتماعی، قابلیت بازاریابی، مزیت رقابتی و منابع کارآفرینی به ترتیب برابر 0/86، 0/92، 0/88 و 0/87 است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی یافته ها نشان داد بین منابع کارآفرینی، سرمایه اجتماعی، قابلیت بازاریابی و مزیت رقابتی رابطه دارد. هم چنین بین سرمایه اجتماعی و بین قابلیت بازاریابی و منابع کارآفرینی شرکت رابطه مثبت معنادار وجود دارد. هم چنین، رابطه معناداری بین سرمایه اجتماعی و قابلیت بازاریابی با مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی منابع کارآفرینی در شرکت پیشرو پلیمر طبرستان وجود دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی ، قابلیت بازاریابی ، خلق مزیت رقابتی ، منابع کارآفرینی.